Het goed beheren van een merk in al z’n facetten is vandaag de dag een ingewikkelde klus. Met name als het merk door fans op handen wordt gedragen. Niet zelden ontstaan in die situatie particuliere ‘fansites’en raak je een groot deel van de controle over de beeldvorming rond jouw merk kwijt. Een methode om [...]
| ||||||
Meet Joel Bauer. Deze man weet als geen ander het belang van een simpel stukje ‘media’als een visitekaartje uit te leggen. Toegegeven:het is wel héél erg Amerikaans van toon,maar waar de beste man het over heeft klopt als een bus. Het aardigste aan dit verhaal:zelfs via een papieren visitekaartje weet [...] Eén van de meest gestelde vragen in m’n vrienden- en kennissenkring is wat crossmedia nu eigenlijk is. Mensen in het mediavak begrijpen doorgaans vrij goed (maar ook niet altijd) wat er met de term wordt bedoeld. De betekenis uitleggen aan iemand die zich totaal niet bewust is van hoe media in elkaar steken,blijkt [...] Een automerk dat via een crossmediale benadering een buzz probeert te creëren. Leuk bedacht,maar iedereen snapt binnen één seconde dat het een marketingtrucje is. Het is gespeeld en nep,met maar één doel:additionele kernwaarden communiceren vanwege het veranderde economisch klimaat. Begrijpelijk. Wat ik mijzelf afvraag,is of zo’n boodschap wel (voldoende) effect [...] De term ‘crossmedia’is inmiddels aardig ingeburgerd. Ik gebruik ‘m zelf ook,omdat het (ondanks dat er geen éénduidige betekenis aan kleeft) vrij snel duidelijk maakt waar we ‘t over hebben. Toch betrap ik mijzelf er steeds vaker op de term ‘crosscommunicatie’te gebruiken. De reden:het begrip ‘media’lokt het denken in (visuele) middelen [...] |  | |||||
| Copyright ©2012 Ger Nijkamp - All Rights Reserved | ||||||
Reacties