Ger Nijkamp

Kun je als bedrijf anno 2010 nog zonder consistent identiteits- of merkgedrag..? Seperate afdelingen die -ieder binnen het eigen belang- communiceren met de buitenwacht om korte termijn resultaten te behalen: ik denk al heel lang dat hierin een enorm probleem schuilt. Paul Isakson laat ons zien waarom.

Is de standaard huisstijl manual nog wel toereikend voor alle on- en offline crossmedia mogelijkheden..? Is de creatie van uitingen voor een bedrijf met enige omvang nog wel 100% controleerbaar..? Alle nieuwe mogelijkheden zijn een regelrechte bedreiging voor consistente branding en corporate identities. Maar het biedt óók onderscheidende kansen.

Simon Neefjes van TBWA spreekt met Marketingfacts over crossmedia. Opvallend: TBWA lijkt crossmedia uitsluitend te zien als een actiematige verspreiding van een boodschap via een diversiteit van kanalen.