De wereld lijkt op z’n kop gezet te worden door alle veranderingen in communicatie. Wanneer hebben we dat toch eerder meegemaakt..?
|
||||||
|
Kun je als bedrijf anno 2010 nog zonder consistent identiteits- of merkgedrag..? Seperate afdelingen die -ieder binnen het eigen belang- communiceren met de buitenwacht om korte termijn resultaten te behalen: ik denk al heel lang dat hierin een enorm probleem schuilt. Paul Isakson laat ons zien waarom. Is de standaard huisstijl manual nog wel toereikend voor alle on- en offline crossmedia mogelijkheden..? Is de creatie van uitingen voor een bedrijf met enige omvang nog wel 100% controleerbaar..? Alle nieuwe mogelijkheden zijn een regelrechte bedreiging voor consistente branding en corporate identities. Maar het biedt óók onderscheidende kansen. Het marketing- en communicatielandschap is enorm aan het veranderen, hoor je bijna dagelijks. Wat is er dan zo enorm aan het veranderen..? Consumenten hebben nog dezelfde behoeftes als voorheen: we kopen nog immer producten en laten ons nog steeds informeren. In die context is ‘de mens’ is niet zo heel sterk veranderd. Toch lijkt er een verschuiving voelbaar, van een fysieke wereld richting de digitale. Zoals bij iedere verhuizing rijst de vraag: wat gaat er mee in de verhuisdoos, en wat gooi je weg..? Simon Neefjes van TBWA spreekt met Marketingfacts over crossmedia. Opvallend: TBWA lijkt crossmedia uitsluitend te zien als een actiematige verspreiding van een boodschap via een diversiteit van kanalen. De visie van KREM, Info.nl, Heineken, Rabobank, Microsoft, eFocus, Pepsico, Twist, VNU Media en Netsociety op de toekomst van online (digitale) marketing en communicatie. |
||||||
|
Copyright © 2010 Ger Nijkamp - All Rights Reserved |
||||||
Recente reacties