Simon Neefjes van TBWA spreekt met Marketingfacts over crossmedia. Opvallend:TBWA lijkt crossmedia uitsluitend te zien als een actiematige verspreiding van een boodschap via een diversiteit van kanalen. [...]
| ||||||
Het goed beheren van een merk in al z’n facetten is vandaag de dag een ingewikkelde klus. Met name als het merk door fans op handen wordt gedragen. Niet zelden ontstaan in die situatie particuliere ‘fansites’en raak je een groot deel van de controle over de beeldvorming rond jouw merk kwijt. Een methode om [...] Meet Joel Bauer. Deze man weet als geen ander het belang van een simpel stukje ‘media’als een visitekaartje uit te leggen. Toegegeven:het is wel héél erg Amerikaans van toon,maar waar de beste man het over heeft klopt als een bus. Het aardigste aan dit verhaal:zelfs via een papieren visitekaartje weet [...] De term ‘crossmedia’is inmiddels aardig ingeburgerd. Ik gebruik ‘m zelf ook,omdat het (ondanks dat er geen éénduidige betekenis aan kleeft) vrij snel duidelijk maakt waar we ‘t over hebben. Toch betrap ik mijzelf er steeds vaker op de term ‘crosscommunicatie’te gebruiken. De reden:het begrip ‘media’lokt het denken in (visuele) middelen [...] Het is aardig om over crossmedia na te denken,maar een onderbelicht thema is hoe (grote) organisaties hier mee om dienen te gaan. Doorgaans zijn sales,marketing en communicatie ondergebracht in separate hiërargische kolommen waardoor de synergy die crossmediaal denken voorstaat per definitie niet (maximaal) wordt behaald. SyncForce in Eindhoven heeft daar een visie [...] |  | |||||
| Copyright ©2012 Ger Nijkamp - All Rights Reserved | ||||||
Reacties