Merken maken

Daphne Dijkerman heeft een heel aardig artikel over het vormgeven van merken op haar weblog staan. Dit naar aanleiding van weer een ander artikel over ‘Brand Essence’. Beide méér dan de moeite van ’t lezen waard:

Sterke merken onderscheiden zich door het verhaal dat met het merk verteld wordt. Bijna belangrijker dan de specifieke productkenmerken zijn de merkwaarden (kern) van een product. Coca Cola wint het van Pepsi door de gevoel dat het merk oproept. De Bijenkorf mag duur zijn, omdat de luxe van het merk op de gebruiker afstraalt. Het verhaal is zorgvuldig gekozen op basis van waarden die het functionele overschrijden.

Bovenstaande quote komt van Huub van Zwieten via TalentBranding, welke door Daphne als één van de bronnen is gebruikt. Als je op de één of andere manier een merk of identiteit onder jouw beheer hebt, download deze invuloefening (PDF) of maak deze eens (PDF). Dat kan heel verhelderend werken.

Leave a Comment.